2016年對(duì)于中國(guó)汽車市場(chǎng)來說，注定是不平凡的一年。這一年，中國(guó)車市已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，總結(jié)2016年內(nèi)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的“戰(zhàn)況”，A0級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰；傳統(tǒng)A級(jí)車市場(chǎng)熱度不減；而B級(jí)和C級(jí)車市場(chǎng)混戰(zhàn)最激烈，跨級(jí)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)殺紅眼；SUV市場(chǎng)依然高歌猛進(jìn)，一片紅海；MPV市場(chǎng)的未來還不能確定。

　　在如此大背景下，作為國(guó)內(nèi)主流合資企業(yè)中的佼佼者，一汽豐田卻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到了“酣暢淋漓”的感覺。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年，一汽豐田全年累計(jì)銷量達(dá)到65.88萬(wàn)輛，毫無懸念的完成了年銷量目標(biāo)。

　　各個(gè)車型產(chǎn)品方面，一汽豐田的“當(dāng)家花旦”卡羅拉全車系撐起了品牌銷量重?fù)?dān)，全年銷量達(dá)到了32.18萬(wàn)輛，這樣的銷售成績(jī)?cè)诤腺Y品牌緊湊級(jí)轎車中名列前茅，同時(shí)卡羅拉還表現(xiàn)出了難得的市場(chǎng)穩(wěn)定性。

　　與卡羅拉表現(xiàn)同樣搶眼的，還有常居小型車排行前列的VIOS威馳。在2016年內(nèi)，隨著小型車市場(chǎng)份額的逐漸下降，整體呈現(xiàn)出了優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)，而一直以來都憑借良好品質(zhì)和口碑打拼市場(chǎng)的一汽豐田VIOS威馳，得以脫穎而出，全年銷售新車達(dá)11.83萬(wàn)輛。

　　另外，一汽豐田SUV家族銷量表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，RAV4榮放拿下全年12.39萬(wàn)輛，自全新RAV4榮放上市后，銷量一直持續(xù)走高，月均銷量達(dá)到13000臺(tái)；普拉多完成全年銷售3.8萬(wàn)輛，繼續(xù)引領(lǐng)該車所在的細(xì)分市場(chǎng)。此外全新皇冠等車型也表現(xiàn)出色。

　　堅(jiān)持推進(jìn)三大戰(zhàn)略成效明顯

　　一汽豐田之所以取得了如此值得驕傲的成績(jī)，與其一直堅(jiān)持推進(jìn)的小型車戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略以及華北戰(zhàn)略息息相關(guān)，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，才是其取得銷量重大突破的關(guān)鍵內(nèi)在因素。

　　一汽豐田新VIOS威馳正式上市

　　從銷量數(shù)據(jù)上不難看出，小型車和緊湊型車依舊是一汽豐田的中堅(jiān)力量，銷量占比達(dá)到了67%。為此，一汽豐田在新品推出方面早有考慮。2016年9月28日，一汽豐田新VIOS威馳正式上市，新車外觀采用了豐田最新的家族式設(shè)計(jì)，更顯年輕化，同時(shí)還搭配手自一體8速S-CVT無級(jí)變速器，加上TOYOTA SMART STOP智能節(jié)油啟停系統(tǒng)，提升了燃油經(jīng)濟(jì)性及駕駛平順性。

　　新COROLLA卡羅拉上市

　　卡羅拉持續(xù)推進(jìn)雙擎車型，并獲得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，深受年輕消費(fèi)者的喜愛，全年銷量突破4萬(wàn)輛；此外，卡羅拉推出的1.2T車型在豐富了品牌產(chǎn)品線的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)了新車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在新車效應(yīng)的帶動(dòng)下，上市后首月新VIOS威馳和新COROLLA的整體訂單數(shù)分別達(dá)到11645輛和28918輛，助力一汽豐田在年末完美收官。

　　如果說小型車戰(zhàn)略是一汽豐田成功的基石，那么年輕化戰(zhàn)略以及華北戰(zhàn)略則是為其整體銷量錦上添花。除了新VIOS威馳和新COROLLA卡羅拉之外，全新RAV4榮放和全新皇冠也是一汽豐田年輕化戰(zhàn)略的產(chǎn)品代表。

　　一汽豐田全新RAV4榮放月均銷量過萬(wàn)

　　兼具顏值與實(shí)力的全新RAV4榮放，以其硬朗動(dòng)感的外觀設(shè)計(jì)、高效環(huán)保的2.0L VALVEMATIC發(fā)動(dòng)機(jī)和出色的安全配置，吸引了眾多中國(guó)年輕消費(fèi)者的目光。自全新RAV4榮放上市后，連續(xù)四個(gè)月銷量過萬(wàn)，月均訂單達(dá)到13000臺(tái)；而在國(guó)內(nèi)合資C級(jí)車市場(chǎng)，全新皇冠則以3.46萬(wàn)輛的全年銷量佳績(jī)，遠(yuǎn)超年初預(yù)期，逐漸向主流市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　一汽豐田全新皇冠攜手中國(guó)擊劍隊(duì)征戰(zhàn)里約

　　在營(yíng)銷上，一汽豐田也通過年輕人喜聞樂見的方式拉近品牌與他們的距離，如全新RAV4榮放上市時(shí)打造的“活力新生秀”、全國(guó)百城百屏同步互動(dòng)的雙車上市會(huì)以及今年雙十一期間的“一豐情書、豪廷盛惠”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車節(jié)等。全新皇冠則在奧運(yùn)年，贊助國(guó)家擊劍隊(duì)，進(jìn)一步提升一汽豐田的品牌影響力，彰顯年輕活力的企業(yè)形象。這些都助推了一汽豐田銷量的穩(wěn)步攀升。

　　此外，一汽豐田還根據(jù)各大區(qū)的特點(diǎn)，制定差異化的區(qū)域策略，并開展更符合地域特點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)和廣宣形式，讓銷售政策更接地氣，通過不斷挖掘各銷售區(qū)域的潛能，為2016年的成績(jī)單再添一份力量。